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《哈利波特与混血王子》十大看点(组图)
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最近我们的国家领导人除了要忙奥运、忙救灾、忙股市，另一个让他们寝食难安的就是众多处在十字路口、生死一线的外销型企业了，山东、浙江、广东等这些国家前几位的强省都是重灾区，胡锦涛总书记去青岛、温家宝总理下广东、王岐山副总理去烟台，外销型企业路在何方？转内销！问题是如何转？
在十几年的营销实战和咨询策划生涯中，我自己说的、听人讲的最多的一个关键词就是品牌了。自前年起，我就开始接到大量外贸转内销的企业老板的咨询电话，今年就更多了，他们找我的目的只有一个，外销做不下去了，被迫转内销，转内销的第一站就是做品牌，做品牌就是请个代言人，打广告，我无言。
不要被品牌表象给忽悠了最近我们的国家领导人除了要忙奥运、忙救灾、忙股市，另一个让他们寝食难安的就是众多处在十字路口、生死一线的外销型企业了，山东、浙江、广东等这些国家前几位的强省都是重灾区，胡锦涛总书记去青岛、温家宝总理下广东、王岐山副总理去烟台，外销型企业路在何方？转内销！问题是如何转？
在十几年的营销实战和咨询策划生涯中，我自己说的、听人讲的最多的一个关键词就是品牌了。自前年起，我就开始接到大量外贸转内销的企业老板的咨询电话，今年就更多了，他们找我的目的只有一个，外销做不下去了，被迫转内销，转内销的第一站就是做品牌，做品牌就是请个代言人，打广告，我无言。
不要被品牌表象给忽悠了
品牌顾问-品牌管家-品牌升值-君泽君你企业品牌推广最佳的合作伙伴！
企业品牌在互联网上的存在即网络品牌。网络品牌有两个方面的含义：
一是通过互联网手段建立起来的品牌。
二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是了为企业整体形象的创建和提升。
一个优秀的品牌，不论线上线下，总是以消费者的需求为要，追求不断向消费者提供最佳的品牌体验，以此来向公众传递其优秀的品牌理念，并最终实现品牌的价值转化。
那么：
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企业品牌在互联网上的存在即网络品牌。网络品牌有两个方面的含义：
一是通过互联网手段建立起来的品牌。
二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是了为企业整体形象的创建和提升。
一个优秀的品牌，不论线上线下，总是以消费者的需求为要，追求不断向消费者提供最佳的品牌体验，以此来向公众传递其优秀的品牌理念，并最终实现品牌的价值转化。
那么：
一个品牌从出生的第一天开始，就不断在找消费者，不断在寻找品牌的竞争力。很多时候，品牌以为找到了竞争力，但是很多时候会发现，有一些作为品牌的管理者看起来是竞争力的东西，在市场上或者在消费者的心目中并不见得是真正的竞争力。所以，曾经有很多人在讨论一个问题，那就是"品牌是谁的"?实际上答案很简单，品牌永远是属于消费者的，因为在新的竞争环境下，品牌不仅要追求市场份额，还要追求消费者份额;现代的营销已经不再是产品之战，而是消费者认知之战;不再是产品做得有多好，而是消费者感受到你的产品是什么，因此品牌建设不仅要关注品牌的认知，还要去关注品牌到底有什么核心价值。品牌竞争力的评价是从消费者的市场份额、品牌成长指数、消费者对品牌的忠诚度以及偏好度来研究，消费者对品牌有最终的发言权。在今天的全球化的背景下，品牌的竞争环境已经发生了非常大的变化，因此也就产生了一些新的品牌发展命题。
10年还是100年：品牌长青如何把握消费趋势?
一个品牌从出生的第一天开始，就不断在找消费者，不断在寻找品牌的竞争力。很多时候，品牌以为找到了竞争力，但是很多时候会发现，有一些作为品牌的管理者看起来是竞争力的东西，在市场上或者在消费者的心目中并不见得是真正的竞争力。所以，曾经有很多人在讨论一个问题，那就是"品牌是谁的"?实际上答案很简单，品牌永远是属于消费者的，因为在新的竞争环境下，品牌不仅要追求市场份额，还要追求消费者份额;现代的营销已经不再是产品之战，而是消费者认知之战;不再是产品做得有多好，而是消费者感受到你的产品是什么，因此品牌建设不仅要关注品牌的认知，还要去关注品牌到底有什么核心价值。品牌竞争力的评价是从消费者的市场份额、品牌成长指数、消费者对品牌的忠诚度以及偏好度来研究，消费者对品牌有最终的发言权。在今天的全球化的背景下，品牌的竞争环境已经发生了非常大的变化，因此也就产生了一些新的品牌发展命题。
10年还是100年：品牌长青如何把握消费趋势?
有人说，所有的品牌推广都是一场秀，这场秀可以给你带来丰厚的利润，也可以让你一夜之间红遍大江南北，但是也有人说娱乐营销是刀尖上的商业秀，娱乐营销有一定的风险，不确定因素特别高，因而参与其中的企业风险也特别高。在这场既难以取舍娱乐商业秀载体上，如何让品牌活的不一样呢，先从品牌娱乐的形式讲起。
一般来说品牌娱乐就以当前某一事件，引发一个话题引起多数人的关注，去实施营销活动的营销方式，并使这一主题得到升华与延续，在这里他强调的是娱乐话题。从众多的品牌娱乐营销事件来看，品牌娱乐营销有以下几种形式：
第一种形式：以产品主题为主的娱乐营销，以产品为主题的娱乐营销表现在对单一产品娱乐主题的挖掘，比如联想手机唱响新生活，在新发布的音乐手机新品中，推出“国产第一台400万像素CCD拍照手机”的多媒体手机V920，将音乐通过手机载体与消费者的娱乐方式结合，风靡暑期市场；
有人说，所有的品牌推广都是一场秀，这场秀可以给你带来丰厚的利润，也可以让你一夜之间红遍大江南北，但是也有人说娱乐营销是刀尖上的商业秀，娱乐营销有一定的风险，不确定因素特别高，因而参与其中的企业风险也特别高。在这场既难以取舍娱乐商业秀载体上，如何让品牌活的不一样呢，先从品牌娱乐的形式讲起。
一般来说品牌娱乐就以当前某一事件，引发一个话题引起多数人的关注，去实施营销活动的营销方式，并使这一主题得到升华与延续，在这里他强调的是娱乐话题。从众多的品牌娱乐营销事件来看，品牌娱乐营销有以下几种形式：
第一种形式：以产品主题为主的娱乐营销，以产品为主题的娱乐营销表现在对单一产品娱乐主题的挖掘，比如联想手机唱响新生活，在新发布的音乐手机新品中，推出“国产第一台400万像素CCD拍照手机”的多媒体手机V920，将音乐通过手机载体与消费者的娱乐方式结合，风靡暑期市场；
将博客、播客等引入企业网站，再通过它们将企业的产品视频和最新事件进行传播……面对WEB2.0，中小企业找到了另一种高效的品牌推广方法，企业的营销模式也随之改变。
创新的媒介开辟创新的营销时代
在WEB2.0日益普及的时代，先行一步的国外企业已初尝甜头——大大减轻了网络广告的投入，传播效果还比以前增强许多。据笔者了解，国外某服装品牌邀请全球年轻的舞者身穿其服装进行舞蹈表演，然后录制下来，并通过企业网站发布视频链接，而在此之前基于企业网站培养起来的各博客主，可以将这个视频链接到自己的网络地盘里，作为Flash时钟，或者下载为屏保。同时，参加这个推广活动，还可以参加投票和抽奖。企业不费吹灰之力，就取得了比以前网络广告更好的宣传效果。这一全新的营销手段，正为国内企业纷纷效仿。
庞大的社群增强企业与客户的互动
将博客、播客等引入企业网站，再通过它们将企业的产品视频和最新事件进行传播……面对WEB2.0，中小企业找到了另一种高效的品牌推广方法，企业的营销模式也随之改变。
创新的媒介开辟创新的营销时代
在WEB2.0日益普及的时代，先行一步的国外企业已初尝甜头——大大减轻了网络广告的投入，传播效果还比以前增强许多。据笔者了解，国外某服装品牌邀请全球年轻的舞者身穿其服装进行舞蹈表演，然后录制下来，并通过企业网站发布视频链接，而在此之前基于企业网站培养起来的各博客主，可以将这个视频链接到自己的网络地盘里，作为Flash时钟，或者下载为屏保。同时，参加这个推广活动，还可以参加投票和抽奖。企业不费吹灰之力，就取得了比以前网络广告更好的宣传效果。这一全新的营销手段，正为国内企业纷纷效仿。
庞大的社群增强企业与客户的互动
化妆品一般具有功能不可目测性、效果滞后性和消费的奢侈性，对化妆品品牌而言，消费者很难从产品实物上去辨别其使用价值的差别，更多考虑品牌所赋予产品的附加价值，如商品的品味、形象、潮流时代感或品牌所赋予产品的丰富的想象和其社会地位，因此品牌推广对化妆品的影响效果尤其显著。
中国化妆品市场充满无限商机与勃勃生机，从表1可以看出，化妆品行业的整体规模和增长速度都处于较高水平，最近几年平均增长率达到15%左右。2007年销售额已逾1200亿元，增长速度大大超过GDP。
表1 中国历年化妆品销售额（亿元）化妆品一般具有功能不可目测性、效果滞后性和消费的奢侈性，对化妆品品牌而言，消费者很难从产品实物上去辨别其使用价值的差别，更多考虑品牌所赋予产品的附加价值，如商品的品味、形象、潮流时代感或品牌所赋予产品的丰富的想象和其社会地位，因此品牌推广对化妆品的影响效果尤其显著。
中国化妆品市场充满无限商机与勃勃生机，从表1可以看出，化妆品行业的整体规模和增长速度都处于较高水平，最近几年平均增长率达到15%左右。2007年销售额已逾1200亿元，增长速度大大超过GDP。
表1 中国历年化妆品销售额（亿元）
大多数企业都认识到要生存一定要有自己的品牌，但有了品牌又怎么推广呢？特别是广大的中小型企业该如何利用有限的资源，在区域市场里做品牌推广？
一、 牌推广的含义
品牌推广就是品牌贩卖，它是品牌建设的最终目的：即将品牌最终送到消费者手中从而实现品牌价值，这时候的品牌推广已经拥有了前期一系列大量工作的铺垫，它将促使消费者最后做出购买决定。
二、品牌的推广策略
1. 传播推广和渠道推广相结合
大多数企业都认识到要生存一定要有自己的品牌，但有了品牌又怎么推广呢？特别是广大的中小型企业该如何利用有限的资源，在区域市场里做品牌推广？
一、 牌推广的含义
品牌推广就是品牌贩卖，它是品牌建设的最终目的：即将品牌最终送到消费者手中从而实现品牌价值，这时候的品牌推广已经拥有了前期一系列大量工作的铺垫，它将促使消费者最后做出购买决定。
二、品牌的推广策略
1. 传播推广和渠道推广相结合
3月22日下午，深圳入春以来的第一场雨为石岩洗去了由北国到南国的一路风尘，作为中国华商经济论坛协会及概念家（中国）等公司的特邀嘉宾，他如约准时地来到了深圳大学科技楼第一报告厅，为深圳本土约三百位中小企业家讲述自己关于“如何打造营销创新新思维”的心得密法。
13点30分， “石岩（策划）风暴”开始进行。礼堂中四百个座位座无虚席，有些听众甚至坐在了台阶上聆听。
石岩用自己的实际经历为大家讲述了营销策划的理念——文化产业化，产业文化化。他的语言幽默诙谐，以至于使听众无法抑制而仰阖大笑；他的语言又不乏大儒之风，诗人之韵，让听众大饱耳福，身临其境。他没有用任何程式化的刻板讲授方式，而是尽量靠近听众地站在讲台上率性随意挥洒。从2003年三辰（蓝猫）卡通集团再到2004自己创投公司，石岩用独特的营销策划理念注解着文化整合、资源利用、支点借助的策划精髓。他用自己的横向思维举一反三地让隐藏在盲点后面的资源得以被挖掘，让自己让他人实现了从夸父追日的遥遥无期到凤凰涅磐的立地成佛。
3月22日下午，深圳入春以来的第一场雨为石岩洗去了由北国到南国的一路风尘，作为中国华商经济论坛协会及概念家（中国）等公司的特邀嘉宾，他如约准时地来到了深圳大学科技楼第一报告厅，为深圳本土约三百位中小企业家讲述自己关于“如何打造营销创新新思维”的心得密法。
13点30分， “石岩（策划）风暴”开始进行。礼堂中四百个座位座无虚席，有些听众甚至坐在了台阶上聆听。
石岩用自己的实际经历为大家讲述了营销策划的理念——文化产业化，产业文化化。他的语言幽默诙谐，以至于使听众无法抑制而仰阖大笑；他的语言又不乏大儒之风，诗人之韵，让听众大饱耳福，身临其境。他没有用任何程式化的刻板讲授方式，而是尽量靠近听众地站在讲台上率性随意挥洒。从2003年三辰（蓝猫）卡通集团再到2004自己创投公司，石岩用独特的营销策划理念注解着文化整合、资源利用、支点借助的策划精髓。他用自己的横向思维举一反三地让隐藏在盲点后面的资源得以被挖掘，让自己让他人实现了从夸父追日的遥遥无期到凤凰涅磐的立地成佛。
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