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谋划企业未来 开拓网络营销电子商务新战场
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最近我们的国家领导人除了要忙奥运、忙救灾、忙股市，另一个让他们寝食难安的就是众多处在十字路口、生死一线的外销型企业了，山东、浙江、广东等这些国家前几位的强省都是重灾区，胡锦涛总书记去青岛、温家宝总理下广东、王岐山副总理去烟台，外销型企业路在何方？转内销！问题是如何转？
在十几年的营销实战和咨询策划生涯中，我自己说的、听人讲的最多的一个关键词就是品牌了。自前年起，我就开始接到大量外贸转内销的企业老板的咨询电话，今年就更多了，他们找我的目的只有一个，外销做不下去了，被迫转内销，转内销的第一站就是做品牌，做品牌就是请个代言人，打广告，我无言。
不要被品牌表象给忽悠了
在多年的营销实战中，我是开创了很多行业的赢销奇迹，也帮助很多企业获得了出人意料的高速增长，但成功的背后绝不单单是打响品牌的问题啊。我常用一个例子来说明，电脑的使用越来越傻瓜化了，三岁的孩子都能在几分钟内上手了，但简单的背后是什么？是复杂的运营系统！那是世界上最具创新力、最聪明的一群人集体智慧的结晶。
同样，做品牌好像真的很简单啊，如果真的很简单，如果烧钱就可以解决问题，如果请个代言人、打一通广告就能解决问题，那么，为何全世界能活过百年的强势品牌也就可口可乐等那么几家呢？为何中国能够算得上国际品牌的也就海尔等几家呢？
最近我们的国家领导人除了要忙奥运、忙救灾、忙股市，另一个让他们寝食难安的就是众多处在十字路口、生死一线的外销型企业了，山东、浙江、广东等这些国家前几位的强省都是重灾区，胡锦涛总书记去青岛、温家宝总理下广东、王岐山副总理去烟台，外销型企业路在何方？转内销！问题是如何转？
在十几年的营销实战和咨询策划生涯中，我自己说的、听人讲的最多的一个关键词就是品牌了。自前年起，我就开始接到大量外贸转内销的企业老板的咨询电话，今年就更多了，他们找我的目的只有一个，外销做不下去了，被迫转内销，转内销的第一站就是做品牌，做品牌就是请个代言人，打广告，我无言。
不要被品牌表象给忽悠了
在多年的营销实战中，我是开创了很多行业的赢销奇迹，也帮助很多企业获得了出人意料的高速增长，但成功的背后绝不单单是打响品牌的问题啊。我常用一个例子来说明，电脑的使用越来越傻瓜化了，三岁的孩子都能在几分钟内上手了，但简单的背后是什么？是复杂的运营系统！那是世界上最具创新力、最聪明的一群人集体智慧的结晶。
同样，做品牌好像真的很简单啊，如果真的很简单，如果烧钱就可以解决问题，如果请个代言人、打一通广告就能解决问题，那么，为何全世界能活过百年的强势品牌也就可口可乐等那么几家呢？为何中国能够算得上国际品牌的也就海尔等几家呢？
企业品牌在互联网上的存在即网络品牌。网络品牌有两个方面的含义：
一是通过互联网手段建立起来的品牌。
二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是了为企业整体形象的创建和提升。
一个优秀的品牌，不论线上线下，总是以消费者的需求为要，追求不断向消费者提供最佳的品牌体验，以此来向公众传递其优秀的品牌理念，并最终实现品牌的价值转化。
那么：
→ 您的公司是否刚刚成立，还没有合适的品牌形象吗？
→ 您的公司是否准备上市新的品牌？
→ 您的网络品牌能支持更大的网络营销市场发展需要吗？
→ 您的网络品牌是否和企业品牌不一致？
→ 您的公司或品牌的名称和LOGO或者域名太过难记
→ 您的网络品牌是否知名度低，客户忠诚度低，许多客户选择竞争对手？
→ 您的品牌形象不清晰以至于难以脱颖而出？
→ 您的品牌形象是否由于没有时代感、行业性、独创性？
→ 您是不是在为如何增强您的品牌形象与网络的互动性而苦恼？
→ 您的品牌形象是否混乱零散，难以统一？
→ 您的网络品牌推广策略单一，未能充分传递品牌价值
→ 有没有与品牌行销战略做适度的结合？
→ 您的品牌形象管理工作是否很吃力、难以为继？
企业品牌在互联网上的存在即网络品牌。网络品牌有两个方面的含义：
一是通过互联网手段建立起来的品牌。
二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是了为企业整体形象的创建和提升。
一个优秀的品牌，不论线上线下，总是以消费者的需求为要，追求不断向消费者提供最佳的品牌体验，以此来向公众传递其优秀的品牌理念，并最终实现品牌的价值转化。
那么：
→ 您的公司是否刚刚成立，还没有合适的品牌形象吗？
→ 您的公司是否准备上市新的品牌？
→ 您的网络品牌能支持更大的网络营销市场发展需要吗？
→ 您的网络品牌是否和企业品牌不一致？
→ 您的公司或品牌的名称和LOGO或者域名太过难记
→ 您的网络品牌是否知名度低，客户忠诚度低，许多客户选择竞争对手？
→ 您的品牌形象不清晰以至于难以脱颖而出？
→ 您的品牌形象是否由于没有时代感、行业性、独创性？
→ 您是不是在为如何增强您的品牌形象与网络的互动性而苦恼？
→ 您的品牌形象是否混乱零散，难以统一？
→ 您的网络品牌推广策略单一，未能充分传递品牌价值
→ 有没有与品牌行销战略做适度的结合？
→ 您的品牌形象管理工作是否很吃力、难以为继？
一个品牌要有竞争力，必须更多地去关注消费者的认知、消费者市场份额、消费者忠诚度和偏好度，这样才能让品牌更具竞争力。
经常参加运动的群体的品牌偏好图
产品类别经常参加运动的族群经常使用的品牌品牌与运动的价值关联元素洗发水品牌飘柔/海飞丝动感/飘逸/流动笔记本电脑联想/三星自由/品质/卓越/运动/科技/时尚
峰会特别亮点：
峰会论坛中精彩言论层出不穷，不断迸发激烈的交锋与幽默的言语——第一场“新媒体·整合营销”论坛因嘉宾讨论热烈而数次让礼仪小姐举出“超时”牌;第二场“新动力·新媒体”论坛中易为公关的瑞典总经理大龙，以地道的中国话引用毛主席诗词，语出惊人引发场下热烈的互动和经久不断的掌声。一个品牌要有竞争力，必须更多地去关注消费者的认知、消费者市场份额、消费者忠诚度和偏好度，这样才能让品牌更具竞争力。
经常参加运动的群体的品牌偏好图
产品类别经常参加运动的族群经常使用的品牌品牌与运动的价值关联元素洗发水品牌飘柔/海飞丝动感/飘逸/流动笔记本电脑联想/三星自由/品质/卓越/运动/科技/时尚
峰会特别亮点：
峰会论坛中精彩言论层出不穷，不断迸发激烈的交锋与幽默的言语——第一场“新媒体·整合营销”论坛因嘉宾讨论热烈而数次让礼仪小姐举出“超时”牌;第二场“新动力·新媒体”论坛中易为公关的瑞典总经理大龙，以地道的中国话引用毛主席诗词，语出惊人引发场下热烈的互动和经久不断的掌声。
有人说，所有的品牌推广都是一场秀，这场秀可以给你带来丰厚的利润，也可以让你一夜之间红遍大江南北，但是也有人说娱乐营销是刀尖上的商业秀，娱乐营销有一定的风险，不确定因素特别高，因而参与其中的企业风险也特别高。在这场既难以取舍娱乐商业秀载体上，如何让品牌活的不一样呢，先从品牌娱乐的形式讲起。
一般来说品牌娱乐就以当前某一事件，引发一个话题引起多数人的关注，去实施营销活动的营销方式，并使这一主题得到升华与延续，在这里他强调的是娱乐话题。从众多的品牌娱乐营销事件来看，品牌娱乐营销有以下几种形式：
第一种形式：以产品主题为主的娱乐营销，以产品为主题的娱乐营销表现在对单一产品娱乐主题的挖掘，比如联想手机唱响新生活，在新发布的音乐手机新品中，推出“国产第一台400万像素CCD拍照手机”的多媒体手机V920，将音乐通过手机载体与消费者的娱乐方式结合，风靡暑期市场；
第二种形式：以品牌为主的娱乐营销，湖南卫视与蒙牛联合打造的“超级女声”为湖南卫视的“快乐中国”奠定品牌资产，蒙牛借助超女吹响品牌的号角，成为年度品牌价值成长最快的企业之一；
第三种形式：以文化为主题的娱乐营销三种类型，迪斯尼，奥斯卡已经成为美国娱乐文化的代表。
话题是引爆点，媒体传播使话题更具有娱乐性与轰动效应。品牌娱乐事件在有了主题后，媒体就有了传播的内容，任何一次成功的娱乐营销，除了要在现场吸引足够人气之外，能否得到强势媒体的支持与传播将决定营销的成功与否。胡戈用“一个馒头引发的血案”与陈凯歌演了一场娱乐PK秀，各大门户网站，BBS，一方起诉，一方回应，从而占据舆论传播的至高点，再通过网络媒体的“病毒营销”效应，将信息传播到整个网络媒体与平面媒体上面，从而进一步提升自己的知名度。从表面上看似乎是一场维权的荣誉战，实质上是一场不折不扣的商业秀，至于谁胜谁负，那已经不重要了！
有人说，所有的品牌推广都是一场秀，这场秀可以给你带来丰厚的利润，也可以让你一夜之间红遍大江南北，但是也有人说娱乐营销是刀尖上的商业秀，娱乐营销有一定的风险，不确定因素特别高，因而参与其中的企业风险也特别高。在这场既难以取舍娱乐商业秀载体上，如何让品牌活的不一样呢，先从品牌娱乐的形式讲起。
一般来说品牌娱乐就以当前某一事件，引发一个话题引起多数人的关注，去实施营销活动的营销方式，并使这一主题得到升华与延续，在这里他强调的是娱乐话题。从众多的品牌娱乐营销事件来看，品牌娱乐营销有以下几种形式：
第一种形式：以产品主题为主的娱乐营销，以产品为主题的娱乐营销表现在对单一产品娱乐主题的挖掘，比如联想手机唱响新生活，在新发布的音乐手机新品中，推出“国产第一台400万像素CCD拍照手机”的多媒体手机V920，将音乐通过手机载体与消费者的娱乐方式结合，风靡暑期市场；
第二种形式：以品牌为主的娱乐营销，湖南卫视与蒙牛联合打造的“超级女声”为湖南卫视的“快乐中国”奠定品牌资产，蒙牛借助超女吹响品牌的号角，成为年度品牌价值成长最快的企业之一；
第三种形式：以文化为主题的娱乐营销三种类型，迪斯尼，奥斯卡已经成为美国娱乐文化的代表。
话题是引爆点，媒体传播使话题更具有娱乐性与轰动效应。品牌娱乐事件在有了主题后，媒体就有了传播的内容，任何一次成功的娱乐营销，除了要在现场吸引足够人气之外，能否得到强势媒体的支持与传播将决定营销的成功与否。胡戈用“一个馒头引发的血案”与陈凯歌演了一场娱乐PK秀，各大门户网站，BBS，一方起诉，一方回应，从而占据舆论传播的至高点，再通过网络媒体的“病毒营销”效应，将信息传播到整个网络媒体与平面媒体上面，从而进一步提升自己的知名度。从表面上看似乎是一场维权的荣誉战，实质上是一场不折不扣的商业秀，至于谁胜谁负，那已经不重要了！
将博客、播客等引入企业网站，再通过它们将企业的产品视频和最新事件进行传播……面对WEB2.0，中小企业找到了另一种高效的品牌推广方法，企业的营销模式也随之改变。
创新的媒介开辟创新的营销时代
在WEB2.0日益普及的时代，先行一步的国外企业已初尝甜头——大大减轻了网络广告的投入，传播效果还比以前增强许多。据笔者了解，国外某服装品牌邀请全球年轻的舞者身穿其服装进行舞蹈表演，然后录制下来，并通过企业网站发布视频链接，而在此之前基于企业网站培养起来的各博客主，可以将这个视频链接到自己的网络地盘里，作为Flash时钟，或者下载为屏保。同时，参加这个推广活动，还可以参加投票和抽奖。企业不费吹灰之力，就取得了比以前网络广告更好的宣传效果。这一全新的营销手段，正为国内企业纷纷效仿。
庞大的社群增强企业与客户的互动
将博客、播客等引入企业网站，再通过它们将企业的产品视频和最新事件进行传播……面对WEB2.0，中小企业找到了另一种高效的品牌推广方法，企业的营销模式也随之改变。
创新的媒介开辟创新的营销时代
在WEB2.0日益普及的时代，先行一步的国外企业已初尝甜头——大大减轻了网络广告的投入，传播效果还比以前增强许多。据笔者了解，国外某服装品牌邀请全球年轻的舞者身穿其服装进行舞蹈表演，然后录制下来，并通过企业网站发布视频链接，而在此之前基于企业网站培养起来的各博客主，可以将这个视频链接到自己的网络地盘里，作为Flash时钟，或者下载为屏保。同时，参加这个推广活动，还可以参加投票和抽奖。企业不费吹灰之力，就取得了比以前网络广告更好的宣传效果。这一全新的营销手段，正为国内企业纷纷效仿。
庞大的社群增强企业与客户的互动
3月22日下午，深圳入春以来的第一场雨为石岩洗去了由北国到南国的一路风尘，作为中国华商经济论坛协会及概念家（中国）等公司的特邀嘉宾，他如约准时地来到了深圳大学科技楼第一报告厅，为深圳本土约三百位中小企业家讲述自己关于“如何打造营销创新新思维”的心得密法。
13点30分， “石岩（策划）风暴”开始进行。礼堂中四百个座位座无虚席，有些听众甚至坐在了台阶上聆听。
石岩用自己的实际经历为大家讲述了营销策划的理念——文化产业化，产业文化化。他的语言幽默诙谐，以至于使听众无法抑制而仰阖大笑；他的语言又不乏大儒之风，诗人之韵，让听众大饱耳福，身临其境。他没有用任何程式化的刻板讲授方式，而是尽量靠近听众地站在讲台上率性随意挥洒。从2003年三辰（蓝猫）卡通集团再到2004自己创投公司，石岩用独特的营销策划理念注解着文化整合、资源利用、支点借助的策划精髓。他用自己的横向思维举一反三地让隐藏在盲点后面的资源得以被挖掘，让自己让他人实现了从夸父追日的遥遥无期到凤凰涅磐的立地成佛。
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