中国化妆品的品牌推广策略研究

化妆品一般具有功能不可目测性、效果滞后性和消费的奢侈性，对化妆品品牌而言，消费者很难从产品实物上去辨别其使用价值的差别，更多考虑品牌所赋予产品的附加价值，如商品的品味、形象、潮流时代感或品牌所赋予产品的丰富的想象和其社会地位，因此品牌推广对化妆品的影响效果尤其显著。
中国化妆品市场充满无限商机与勃勃生机，从表1可以看出，化妆品行业的整体规模和增长速度都处于较高水平，最近几年平均增长率达到15%左右。2007年销售额已逾1200亿元，增长速度大大超过GDP。
表1　　　　　　　　　 中国历年化妆品销售额（亿元）
　　　　　　　　　Sale of China Cosmetic market：Value 1997-2007
年度 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003&nb

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