什么是网络营销的呢？

     网络营销的基本定义，对什么是网络营销的内容已经有了初步的了解。因为网络营销的目的是为了实现一定的营销目标，因此，为实现营销目标所采取的营销活动就是网络营销的内容。但是由于在不同条件下或者在企业网上经营活动的不同阶段，网络营销所采取的具体形式和手段会有所不同，所起到的作用也有差别。另外，不同的行业之间，尤其是传统行业和新兴的互联网企业之间，由于企业基本条件有很大差别，网络营销的手段可能大不相同。   
 

   网络营销全称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。

为什么网络营销并不是单纯的网上销售
 

   东莞网络营销顾问网认为网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动，但网络营销本身并不等于网上销售。

　　（1）因为网络营销的效果可能表现在多个方面，例如企业品牌价值的提升、加强与客户之间的沟通、作为一种对外发布信息的工具、 网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的，但是，很可能有利于增加总的销售；
　　（2）网上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销，往往还要采取许多传统的方式，如传统媒体广告、发布新闻、印发宣传册等。
 

为什么网络营销不仅仅限于网上
 

　　这样说也许有些费解，不在网上怎么叫网络营销？这是因为互联网本身还是一个新生事物，在我国，上网人数占总人口的比例还很小，即使对于已经上网的人来说，由于种种因素的限制，有意寻找相关信息，在互联网上通过一些常规的检索办法，不一定能顺利找到所需信息，何况，对于许多初级用户来说，可能根本不知道如何去查询信息，因此，一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广之外，还很有必要利用传统营销方法进行网下推广。这可以理解为关于网络营销本身的营销，正如关于广告的广告。

网络营销与电子商务

   互联网浪潮席卷全球，各种媒体的疯狂炒作使得什么是网络营销与电子商务的概念达到妇孺皆知的程度，相形之下，听说过什么是网络营销的人数可能要少得多，即使互联网行业内的许多人士对这两个概念也有不同的理解和认识。
其实，在前面为什么是网络营销所下的定义中，明确指出”网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分”，因此网络营销只是一种手段，无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程。
　　为加强对比，下面，从电子商务的定义来做进一步的比较。实际上，电子商务本身也没有一个标准的定义，从不同的角度考虑，电子商务的内容和定义也有所区别。
　　目前，比较权威的定义是国际商会于1997年在巴黎的世界电子商务会议上制定的： 电子商务（Electronic Commerce)是指实现整个贸易活动的电子化。从涵盖范围方面可定义为：交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商业交易；从技术方面可定义为：电子商务是一种多技术的集合体，包括交换数据（如电子数据交换、电子邮件）、获得数据（如共享数据、电子公告牌）以及自动捕获数据（如条形码）等。
　　IBM公司认为，电子商务是采用数字化电子方式进行商务数据交换和开展商务业务活动，是在互联网的广阔联系与传统信息技术系统的丰富资源相结合的背景下产生的相互关联的动态商务活动。
　　国际商会对电子商务的定义强调的是交易的形式，而IBM强调的则是交易的基础，包括网络系统本身以及与交易有关的各个方面。无论各种定义的侧重点如何，但是，最基础的一点就是交易方式的电子化，这同时意味着有交易活动的发生，所以，也有人简单地理解为电子商务就是电子交易。
　　可见，电子商务与网络营销的主要分界线就在于是否有交易行为的发生，为最终产生网上交易所进行的推广活动属于网络营销的范畴。因此，当一个企业的网上经营活动发展到可以实现电子化交易的程度，就认为是进入了电子商务阶段。

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