梁方贵事件点评:

   看完楼主的这个帖子以后,我的心久久不能平静,震撼啊!为什么会有如此好的帖子!我纵横网络bbs多年,自以为再也不会有任何帖子能打动我,没想到今天看到了如此精妙绝伦的这样一篇帖子.楼主,是你让我深深地理解了'人外有人,天外有天'这句话.谢谢你!在看完这帖子以后,我没有立即回复,因为我生怕我庸俗不堪的回复会玷污了这网上少有的帖子.但是我还是回复了,因为我觉得如果不能在如此精彩的帖子后面留下自己的网名,那我死也不会瞑目的!能够在如此精彩的帖子后面留下自己的网名是多么骄傲的一件事啊!楼主,请原谅我的自私!我知道无论用多么华丽的辞藻来形容楼主您帖子的精彩程度都是不够的,都是虚伪的,所以我只想说一句:您的帖子太好了!我愿意一辈子的看下去!这篇帖子构思新颖,题材独具匠心,段落清晰,情节诡异,跌宕起伏,主线分明,引人入胜,平淡中显示出不凡的文学功底,可谓是字字珠玑,句句经典,是我辈应当学习之典范.就小说艺术的角度而言,这篇帖子可能不算太成功,但它的实验意义却远远大于成功本身.正所谓:"一马奔腾,射雕引弓,天地都在我心中!"楼主真不愧为无厘界新一代的开山怪!本来我已经对这个社区失望了,觉得这个社区没有前途了,心里充满了悲哀.但是看了你的这个帖子,又让我对社区产生了希望.是你让我的心里重新燃起希望之火,是你让我的心死灰复燃,是你拯救了我一颗拨凉拨凉的心!本来我决定不会在社区回任何帖子了,但是看了你的帖子,我告诉自己这个帖子是一定要回的!这是百年难得一见的好贴啊!苍天有眼啊,

梁方贵事件点评:

   看完楼主的这个帖子以后,我的心久久不能平静,震撼啊!为什么会有如此好的帖子!我纵横网络bbs多年,自以为再也不会有任何帖子能打动我,没想到今天看到了如此精妙绝伦的这样一篇帖子.楼主,是你让我深深地理解了'人外有人,天外有天'这句话.谢谢你!在看完这帖子以后,我没有立即回复,因为我生怕我庸俗不堪的回复会玷污了这网上少有的帖子.但是我还是回复了,因为我觉得如果不能在如此精彩的帖子后面留下自己的网名,那我死也不会瞑目的!能够在如此精彩的帖子后面留下自己的网名是多么骄傲的一件事啊!楼主,请原谅我的自私!我知道无论用多么华丽的辞藻来形容楼主您帖子的精彩程度都是不够的,都是虚伪的,所以我只想说一句:您的帖子太好了!我愿意一辈子的看下去!这篇帖子构思新颖,题材独具匠心,段落清晰,情节诡异,跌宕起伏,主线分明,引人入胜,平淡中显示出不凡的文学功底,可谓是字字珠玑,句句经典,是我辈应当学习之典范.就小说艺术的角度而言,这篇帖子可能不算太成功,但它的实验意义却远远大于成功本身.正所谓:"一马奔腾,射雕引弓,天地都在我心中!"楼主真不愧为无厘界新一代的开山怪!本来我已经对这个社区失望了,觉得这个社区没有前途了,心里充满了悲哀.但是看了你的这个帖子,又让我对社区产生了希望.是你让我的心里重新燃起希望之火,是你让我的心死灰复燃,是你拯救了我一颗拨凉拨凉的心!本来我决定不会在社区回任何帖子了,但是看了你的帖子,我告诉自己这个帖子是一定要回的!这是百年难得一见的好贴啊!苍天有眼啊,

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疯狂劳动的“五一”节期间，梁方贵:君泽君文化传媒机构首席营销策划师被告知联想干了件“很好很强大”的事儿——网络“火爆”事件，联想“红本女”。（火爆打引号是因为梁方贵:君泽君文化传媒机构首席营销策划师是因为身为行业内人士而被人告知的，所以无法判断事件是否真的具有极强的传播力）

      梁方贵:君泽君文化传媒机构首席营销策划师的第一反应：这是个由联想策划并操作的网络事件营销，但梁方贵:君泽君文化传媒机构首席营销策划师认为，这只能算是联想花钱做了一个“很像事件营销”的网络广告，确实被很多人知道了，但是传播效果却并不理想。

      1.先看位置——80分。整个事件的网络核心平台应该是Sohu的数码公社，这是一个门户网站的三级页面。应该说是个不错的位置了，而且，不论联想花了多少钱，这条信息在一段时间内始终是在这个三级页面的首页头条位置。

 疯狂劳动的“五一”节期间，梁方贵:君泽君文化传媒机构首席营销策划师被告知联想干了件“很好很强大”的事儿——网络“火爆”事件，联想“红本女”。（火爆打引号是因为梁方贵:君泽君文化传媒机构首席营销策划师是因为身为行业内人士而被人告知的，所以无法判断事件是否真的具有极强的传播力）

      梁方贵:君泽君文化传媒机构首席营销策划师的第一反应：这是个由联想策划并操作的网络事件营销，但梁方贵:君泽君文化传媒机构首席营销策划师认为，这只能算是联想花钱做了一个“很像事件营销”的网络广告，确实被很多人知道了，但是传播效果却并不理想。

      1.先看位置——80分。整个事件的网络核心平台应该是Sohu的数码公社，这是一个门户网站的三级页面。应该说是个不错的位置了，而且，不论联想花了多少钱，这条信息在一段时间内始终是在这个三级页面的首页头条位置。

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所谓“灾难营销”还是不要这么去叫的好，一个企业的企业责任心与社会责任感并不仅仅应该在出现在灾难的时候才显露。
危急时刻雪的中送炭是可以快速帮助一个企业快速树立良好的口碑的，在大灾难面前迅速的伸出援手，是一个企业社会责任感的体现。但如果以“营销”为目的，而 非发自肺腑的自愿，这个行为只会让企业蒙受更多的指责。“慈善营销”大行其道的时候，也是有诸多企业趋之若鹜的。但是为什么后来做“烂”了——不是因为社 会道德的沦丧，而是因为企业为了“作秀”而“慈善”。
比尔盖茨把慈善当作毕生的事业，其多年来建立的慈善公益形象不是简单的一两个善举或者一两个天文数字所能涵盖。李嘉诚常年慈善，没有人会关注某一个大灾难面前李先生会不会伸出援手——慈善已经成为李嘉诚的另一个优秀品质
如果一两个灾难就可以帮助一个企业树立它所期望的社会责任感形象，那么这个企业或许得到的是短期的声名远扬，但是长久下去，消费者一定会明白事实的真像。
像品牌的铸就是一个漫长的过程一样，一个企业的公益形象也应该发自肺腑的长期积累才能形成的。

当王石和他的万科因为捐款过少而被网友抨击，当时觉得王石很可怜，他很多观点sonia是赞同的，尤其“慈善不是一朝一夕，慈善不是大喇叭喊出来”——前提是他真的也是这么做的话——但是他用错了处理方式，于是造成了万科前所未有的公关危机。

CCTV赈灾捐款晚会应该是创造了有史以来最高收视率的节目，当时一边看晚会一边和一个在CCTV值班的朋友聊MSN。他说：“加多宝集团厉害，倦了一个 亿！”于是在好奇心的驱使下，搜索了一下“加多宝”集团，才知道那是生产王老吉的集团。当时心情挺激动的，一个民营企业能这样的慷慨实属不易，而且，在 sonia的认知范围里，王老吉其实并不是特别赚钱，大部分钱都用在了渠道建设和推广上。

接下来的几天里，各个论坛里充斥了和王老吉有关的信息，大部分都是赞扬这个企业的，表示今后只喝王老吉。王老吉的贴吧里也一下子活跃了起来，褒奖之声不绝 于耳。当时只是觉得奇怪，为何但是王老吉被如此多的提及，难道只是因为它捐款捐的多么？如果真是这样，sonia是真的宁愿相信王老吉是善有善报的。

所谓“灾难营销”还是不要这么去叫的好，一个企业的企业责任心与社会责任感并不仅仅应该在出现在灾难的时候才显露。
危急时刻雪的中送炭是可以快速帮助一个企业快速树立良好的口碑的，在大灾难面前迅速的伸出援手，是一个企业社会责任感的体现。但如果以“营销”为目的，而 非发自肺腑的自愿，这个行为只会让企业蒙受更多的指责。“慈善营销”大行其道的时候，也是有诸多企业趋之若鹜的。但是为什么后来做“烂”了——不是因为社 会道德的沦丧，而是因为企业为了“作秀”而“慈善”。
比尔盖茨把慈善当作毕生的事业，其多年来建立的慈善公益形象不是简单的一两个善举或者一两个天文数字所能涵盖。李嘉诚常年慈善，没有人会关注某一个大灾难面前李先生会不会伸出援手——慈善已经成为李嘉诚的另一个优秀品质
如果一两个灾难就可以帮助一个企业树立它所期望的社会责任感形象，那么这个企业或许得到的是短期的声名远扬，但是长久下去，消费者一定会明白事实的真像。
像品牌的铸就是一个漫长的过程一样，一个企业的公益形象也应该发自肺腑的长期积累才能形成的。

当王石和他的万科因为捐款过少而被网友抨击，当时觉得王石很可怜，他很多观点sonia是赞同的，尤其“慈善不是一朝一夕，慈善不是大喇叭喊出来”——前提是他真的也是这么做的话——但是他用错了处理方式，于是造成了万科前所未有的公关危机。

CCTV赈灾捐款晚会应该是创造了有史以来最高收视率的节目，当时一边看晚会一边和一个在CCTV值班的朋友聊MSN。他说：“加多宝集团厉害，倦了一个 亿！”于是在好奇心的驱使下，搜索了一下“加多宝”集团，才知道那是生产王老吉的集团。当时心情挺激动的，一个民营企业能这样的慷慨实属不易，而且，在 sonia的认知范围里，王老吉其实并不是特别赚钱，大部分钱都用在了渠道建设和推广上。

接下来的几天里，各个论坛里充斥了和王老吉有关的信息，大部分都是赞扬这个企业的，表示今后只喝王老吉。王老吉的贴吧里也一下子活跃了起来，褒奖之声不绝 于耳。当时只是觉得奇怪，为何但是王老吉被如此多的提及，难道只是因为它捐款捐的多么？如果真是这样，sonia是真的宁愿相信王老吉是善有善报的。

奥运是一个商机，参与奥运火炬传递也可以成为商机，网络营销案例之腾讯和可口可乐的这个点亮火星很轻易的为可口可乐形成了品牌的口碑延伸。让我们来简单分析一下这个案例，首先它是基于平台(腾讯网)的一次病毒式营销;其次，它针对的是低免疫人群，QQ上的学生;第三，它借助了奥运事件营销，最近奥运火炬的传递活动，以及国人对火炬被不法分子试图拦截的保护意识;第四，它所提供的直接价值是QQ上的虚拟火炬点亮;第五，也是最重要的一点，它是一次商业活动;第六，它借助了用户与用户的传播(C2C)。

　　根据这个网络营销案例，我们可以了解到病毒式营销的理论。首先，它要求传播有价值的信息或服务;第二，它要求用户主动去传播;其次，病毒式营销在大平台上更容易成功;第四，病毒式营销针对低免疫人群更有效;第五，病毒式营销最好结合事件营销共同进行;第六，病毒式营销应抓住用户心理;第七，病毒式营销最好由第三方提供赞助。(东莞网络营销顾问网)

　　可口可乐在这次活动中，进行了植入式营销、网络营销。

　　图示：1、接受QQ好友邀请，参加火炬在线传递，获得一个未点亮的图标。奥运是一个商机，参与奥运火炬传递也可以成为商机，网络营销案例之腾讯和可口可乐的这个点亮火星很轻易的为可口可乐形成了品牌的口碑延伸。让我们来简单分析一下这个案例，首先它是基于平台(腾讯网)的一次病毒式营销;其次，它针对的是低免疫人群，QQ上的学生;第三，它借助了奥运事件营销，最近奥运火炬的传递活动，以及国人对火炬被不法分子试图拦截的保护意识;第四，它所提供的直接价值是QQ上的虚拟火炬点亮;第五，也是最重要的一点，它是一次商业活动;第六，它借助了用户与用户的传播(C2C)。

　　根据这个网络营销案例，我们可以了解到病毒式营销的理论。首先，它要求传播有价值的信息或服务;第二，它要求用户主动去传播;其次，病毒式营销在大平台上更容易成功;第四，病毒式营销针对低免疫人群更有效;第五，病毒式营销最好结合事件营销共同进行;第六，病毒式营销应抓住用户心理;第七，病毒式营销最好由第三方提供赞助。(东莞网络营销顾问网)

　　可口可乐在这次活动中，进行了植入式营销、网络营销。

　　图示：1、接受QQ好友邀请，参加火炬在线传递，获得一个未点亮的图标。

 “房地产业将会由于技术的进步而发生改变，这种改变已经开始并以极快的速度进行，只有意识到这点并接受它的人，才能在房地产业生存下去。”微软创始人比尔·盖茨，在几年前曾对房地产业做出上述论断。比尔·盖茨所提到的技术进步，自然与其所在的IT与互联网相关。在美国，信息技术正在改变以经纪人为主要载体的传统房地产经营方式。美国房地产经纪人协会的70万成员中，上网成员比例已由1997年的27%上升为目前的72%，90%的经纪人拥有个人电脑，60%的经纪人使用电子邮件与客户联系，72%的房地产公司通过互联网的方式进行房屋销售……

　　在中国，房产中介的崛起和蜕变，再一次验证了盖茨的论断。

　　网上客源占一半

　　就在1年前，房产中介在楼市全面火暴的时候，最常采用的办法就是全国各地扩展门店、招聘人员。如今，在楼市全面遇冷和洗牌中，当初那些热衷线下搞门店的死了，热衷线上建店的躲过一劫。记者从正在进行的十大生活服务网商评选获悉，目前超过3000名的报名商家中，房产中介商家数量超过30%，形成最引人注目的一支参赛行业。而根据对这些房产中介的报名资料统计显示，他们平均40%的客户来自于网络营销。

 “房地产业将会由于技术的进步而发生改变，这种改变已经开始并以极快的速度进行，只有意识到这点并接受它的人，才能在房地产业生存下去。”微软创始人比尔·盖茨，在几年前曾对房地产业做出上述论断。比尔·盖茨所提到的技术进步，自然与其所在的IT与互联网相关。在美国，信息技术正在改变以经纪人为主要载体的传统房地产经营方式。美国房地产经纪人协会的70万成员中，上网成员比例已由1997年的27%上升为目前的72%，90%的经纪人拥有个人电脑，60%的经纪人使用电子邮件与客户联系，72%的房地产公司通过互联网的方式进行房屋销售……

　　在中国，房产中介的崛起和蜕变，再一次验证了盖茨的论断。

　　网上客源占一半

　　就在1年前，房产中介在楼市全面火暴的时候，最常采用的办法就是全国各地扩展门店、招聘人员。如今，在楼市全面遇冷和洗牌中，当初那些热衷线下搞门店的死了，热衷线上建店的躲过一劫。记者从正在进行的十大生活服务网商评选获悉，目前超过3000名的报名商家中，房产中介商家数量超过30%，形成最引人注目的一支参赛行业。而根据对这些房产中介的报名资料统计显示，他们平均40%的客户来自于网络营销。

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企业公关最重要的不是这么把事情推出去，最重要的是要考虑如何做到对病毒式事件营销的可控性。企业如何做负面新闻而又可以把事件负面可以合理的回收呢?首先，要考虑到的是掌握媒体资源，明白哪些是自己可以控制的媒体资源。同时，要在宣传的时候，就留下为平反负面而做到铺垫，铺垫与否，也是判断一件事是否是经过精心策划的关键因素。

　　网络营销案例 东莞网络营销顾问网认为：马云在这次汶川地震事件中的“一元钱”事件就是一个做好了良好铺垫的负面新闻，我们可以看到，在几乎所有关于马云只捐一元钱的新闻中有放有关于马云为什么只捐一元的解释，那就是“做慈善，钱是很重要，但是最重要的是一颗心，我记得在美国有几次有幸地跟慈善家在一起开一些会(比尔·盖茨也有参加)。跟他们在一起感触真的很深，他们觉得，做慈善，我们可以只捐助一美元。一美元代表的是心。慈善不应该被放在荧光灯下，慈善不应该被放在闪光灯底下，而应该是默默无闻地去做。”因为有了这些铺垫，之后阿里巴巴在公关部进行平反的时候，不至于过于被动，因为这个事件并没有多少网友进行去掉原话的推广，所以，总体来说，阿里巴巴在事件中做到了可控。

企业公关最重要的不是这么把事情推出去，最重要的是要考虑如何做到对病毒式事件营销的可控性。企业如何做负面新闻而又可以把事件负面可以合理的回收呢?首先，要考虑到的是掌握媒体资源，明白哪些是自己可以控制的媒体资源。同时，要在宣传的时候，就留下为平反负面而做到铺垫，铺垫与否，也是判断一件事是否是经过精心策划的关键因素。

　　网络营销案例 东莞网络营销顾问网认为：马云在这次汶川地震事件中的“一元钱”事件就是一个做好了良好铺垫的负面新闻，我们可以看到，在几乎所有关于马云只捐一元钱的新闻中有放有关于马云为什么只捐一元的解释，那就是“做慈善，钱是很重要，但是最重要的是一颗心，我记得在美国有几次有幸地跟慈善家在一起开一些会(比尔·盖茨也有参加)。跟他们在一起感触真的很深，他们觉得，做慈善，我们可以只捐助一美元。一美元代表的是心。慈善不应该被放在荧光灯下，慈善不应该被放在闪光灯底下，而应该是默默无闻地去做。”因为有了这些铺垫，之后阿里巴巴在公关部进行平反的时候，不至于过于被动，因为这个事件并没有多少网友进行去掉原话的推广，所以，总体来说，阿里巴巴在事件中做到了可控。

王老吉捐了1亿元，是白捐的吗?当然不是，百度贴吧在3个小时内发帖超过14万。各大论坛本周的论坛发贴，全部是从18小时前开始的。从发帖内容来看，王老吉网络营销的帖子全部来自用户发言，那么我们从哪可以看出它是有认为操作的呢?发帖时间和发帖IP，在百度贴吧搜索一下“王老吉”的文章就可以知道了，顺便从最后到最前面查查IP，很多重复的，发帖很多都是重复的。

　　当然，王老吉的善举的确可以激发很多人来为他发帖和宣传。所以，为网民所善用的QQ群营销自然不会被王老吉他们错过。网络的病毒式营销效应在这里逐步显现出来了。

　　网络营销案例 东莞网络营销顾问网认为：王老吉捐款的目的是什么呢?当然是让网友喝回来的，所以“封杀王老吉”(就是买光超市的王老吉)、“喝回10亿”的帖子自然就出现了。但是，由于帖子时间过于集中，很多论坛还是删贴的，只不过网友的爱国热情也在发帖和删贴的过程中被激发了，在群体效应下的力量是挡不住的，否则贴吧管理员就得被骂了，即使知道是广告贴，那又怎么样呢?别人捐款了。

　　王老吉抓住了地震事件，植入式的投了一亿广告费，不管从公关角度还是慈善角度，詹鹏都必须赞叹一下。借助这次事件，王老吉也为自己的新产品做好了前期的推广，就是通过看似网友的发帖表示新产品将会热销。

　　从王老吉的事件，我们可以看出，企业在遇到大事件的时候，行动决策时多么的重要。借助消费者心理进行产品网络营销是多么的重要，当然，发出成本，是为了得到回报，如果你们企业的新产品也要出了，不妨花一花这些钱，一亿可以进行病毒式营销，一亿可以形成口碑效应。王老吉捐了1亿元，是白捐的吗?当然不是，百度贴吧在3个小时内发帖超过14万。各大论坛本周的论坛发贴，全部是从18小时前开始的。从发帖内容来看，王老吉网络营销的帖子全部来自用户发言，那么我们从哪可以看出它是有认为操作的呢?发帖时间和发帖IP，在百度贴吧搜索一下“王老吉”的文章就可以知道了，顺便从最后到最前面查查IP，很多重复的，发帖很多都是重复的。

　　当然，王老吉的善举的确可以激发很多人来为他发帖和宣传。所以，为网民所善用的QQ群营销自然不会被王老吉他们错过。网络的病毒式营销效应在这里逐步显现出来了。

　　网络营销案例 东莞网络营销顾问网认为：王老吉捐款的目的是什么呢?当然是让网友喝回来的，所以“封杀王老吉”(就是买光超市的王老吉)、“喝回10亿”的帖子自然就出现了。但是，由于帖子时间过于集中，很多论坛还是删贴的，只不过网友的爱国热情也在发帖和删贴的过程中被激发了，在群体效应下的力量是挡不住的，否则贴吧管理员就得被骂了，即使知道是广告贴，那又怎么样呢?别人捐款了。

　　王老吉抓住了地震事件，植入式的投了一亿广告费，不管从公关角度还是慈善角度，詹鹏都必须赞叹一下。借助这次事件，王老吉也为自己的新产品做好了前期的推广，就是通过看似网友的发帖表示新产品将会热销。

　　从王老吉的事件，我们可以看出，企业在遇到大事件的时候，行动决策时多么的重要。借助消费者心理进行产品网络营销是多么的重要，当然，发出成本，是为了得到回报，如果你们企业的新产品也要出了，不妨花一花这些钱，一亿可以进行病毒式营销，一亿可以形成口碑效应。

王老吉地震营销的网络推广

　　网络营销案例 东莞网络营销顾问网认为：王老吉在汶川大地震中，向灾区捐款1亿元，成为国内单笔最高捐款的企业，引起了大量的关注，在网络上也展开一系列推广，网络营销学院的一位老师，简要分析一下它的网络推广及其主要的方式。

　　一、论坛推广

　　论坛社区具有超高的人气，是口牌营销的重要平台，论坛的话题的开发性，可以让企业的品牌在论坛中迅速传播。在论坛传播中话题是特别重要的，王老吉地震网络推广中，利用最热门的事件进行宣传和推广，不断制造引人注意的话题“彻底封杀王老吉”等，吸引更多的人关注与讨论。利用奇虎论坛网络营销，搜索王老吉搜到27万相关的贴子，大家的话题的讨论，把影响不断的放大。

　　二、贴吧推广

　　贴吧推广本来也是论坛的一种推广方式，但是由于贴吧独特属性，让它成为有别于论坛推广的一种方式。百度的贴吧在超女之后，成为最大的中文社区，它有比论坛更方便的交流性，可以匿名发贴回复，让网友更简单和快捷的交流。这次也成为王老吉宣传的主要阵地，在百度贴吧中搜索王老吉，可以搜索到15万相关的贴子，从不断的发贴，大量回复，过于显露的语言，让人感觉到疯狂，可能只有网络才能展现这种感觉。

王老吉地震营销的网络推广

　　网络营销案例 东莞网络营销顾问网认为：王老吉在汶川大地震中，向灾区捐款1亿元，成为国内单笔最高捐款的企业，引起了大量的关注，在网络上也展开一系列推广，网络营销学院的一位老师，简要分析一下它的网络推广及其主要的方式。

　　一、论坛推广

　　论坛社区具有超高的人气，是口牌营销的重要平台，论坛的话题的开发性，可以让企业的品牌在论坛中迅速传播。在论坛传播中话题是特别重要的，王老吉地震网络推广中，利用最热门的事件进行宣传和推广，不断制造引人注意的话题“彻底封杀王老吉”等，吸引更多的人关注与讨论。利用奇虎论坛网络营销，搜索王老吉搜到27万相关的贴子，大家的话题的讨论，把影响不断的放大。

　　二、贴吧推广

　　贴吧推广本来也是论坛的一种推广方式，但是由于贴吧独特属性，让它成为有别于论坛推广的一种方式。百度的贴吧在超女之后，成为最大的中文社区，它有比论坛更方便的交流性，可以匿名发贴回复，让网友更简单和快捷的交流。这次也成为王老吉宣传的主要阵地，在百度贴吧中搜索王老吉，可以搜索到15万相关的贴子，从不断的发贴，大量回复，过于显露的语言，让人感觉到疯狂，可能只有网络才能展现这种感觉。

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