现在最流行的话题莫过于博客了。人们见了面，一般都会问，今天你博了没有？可见博客已经不仅是一种网络形式，更成为人们的一种开始慢慢习惯的生活方式了。有鉴于此，很多大型网站纷纷开辟了自己的博客，继中国博客网，MSN个人空间之后，SINA，网易，搜狐，百度纷纷上场。
有位大师说过，广告和空气一样，无处不在。同样的，网络营销也是和空气一样，随处都有。只要有人的地方，就会有网络营销。在博客逐渐成为人们的休闲的空间的时候，博客营销也就来了。
有的人要发出疑问，博客商业化，是不是会影响博客的正常的发展，是不是会改变博客的原本的性质。事实上，商业化的事物是一种进步。
博客营销的进步体现在下面的几个方面：
一、更准确的进行广告投放
有的专家曾经研究过，在中国投放的90%的广告都是一种资源的浪费，因为对销售基本上没有起到什么正面的影响，有的甚至会产生不良的负面影响。这对于热心于影视广告投放的企业来说，是当头棒喝，对于广告公司的人来说，则是一种耻辱。
造成这种现象的原因是很多的，有创意的，有社会环境的，有思潮的原因，但是主要的还是在广告投放的过程中，没有正确的进行定位，没有把握好把广告给谁看，在哪里给他们看，给他们看什么，这样一来，失败自然是必然的了。
博客是个人的空间，是以个人为中心的，具有个人的鲜明的性格特征，同样也具有品位，年龄和爱好都很相似的粉丝，也就是目标人群。象徐静蕾的博客上的粉丝，都是看着徐静蕾的电视剧长大的年龄在16~26岁之间的人群。象韩寒的博客的粉丝，都是看着韩寒的小说长大的还在初中和高中学习的人群。
二、保持固定的浏览数量
博客的粉丝一般都是有上网的条件的，能经常上网的，爱好文化和文字的人群，他们每天都会有固定的时间，去浏览偶像的博客，并且写作推广自己的博客。徐静蕾的博客总点击超过了5000万大观，平均每篇在20000左右，当然有的篇目写的精彩或者涉及敏感问题，点击就会飑升，到几十万都不是问题。象李亚鹏写的关于他女儿的兔唇的问题的文章，点击就超过了160万。
固定的点击说明了人群的固定，如果广告投放得当，那么对这一群人的宣传的效果，就会相当的有效。我们看报纸的时候，倘若看到不想看的广告的时候，就会丢弃，看电视的时候，看到不想看的广告，就会换台，而在博客营销中，却是一种潜意识的渗透。
三、真正实现了以小博大的思想
以小博大一直以来，是营销人的一个梦想。他们都想要找到一个能让企业付出最小的代价，换来最大的收益的营销手段。
所谓的得来全不费功夫，博客正是一个以小博大的理想的营销载体。一方面博客的开创和写作不需要资金的支持，不花费成本，因此，在广告的投入方面会很小。
另外一个方面，一部分博客因为博主的个人魅力，或者是内容的出色，有着非常高的点击量，呈现出了非常大的商业空间。在这些博客上投放广告，会获得较为理想的传播效果。
但是博客在今天的发展并不是很完美，相反却有很多的缺陷，需要一步步的完善。问题有很多，主要就是下面几个——
一、井深营销与水平营销
首先要说明一下什么是井深营销和水平营销。
水平营销是一种漫天撒网，重点培养的营销策略。注重的是将营销的目标人群的面尽量的拓展开来，充分的挖掘潜在的顾客，是20/80法则中的对20%的顾客的发觉。这种策略适合已经有了固定的客户群体的企业。
井深营销则是收敛传播范围，将传播的目标圈定在80%的顾客的稳定上。这种策略适合还没有建立起固定的客户群体的企业。
很明显，对于博客这种营销的形式来说，适合的就是井深营销的企业。
但是在现代的社会中，单一的策略已经不能让企业更快的发展。必须实行组合策略。也就是说，在培养固定客户群的时候，同时要挖掘潜在的客户；而在挖掘潜在客户的时候，也要照顾固定的客户群。
因此对于博客营销的利用，要具体分析。
二、不稳定性
由于博客不是一种职业，或许将来会有人以此为职业，成为商业性质的草根博客，但是同样的具备不稳定性。因为博客主要是一种文字和思想的传达，随着社会的不断的进步，社会思潮的变化，读者的品位的变迁，将使原来可能有固定人群的博客的流量慢慢的减少。
针对这样的问题，就要仔细的进行斟选。
三、利益分配
徐静蕾曾经遭遇过这样的一件事，她在网站上做过一个广告，结果SINA提出要求说要利益均分，理由是你在我的底盘上做生意，要交保护费的。
徐静蕾给SINA带来了巨大的人气，但是没收他们一分钱，现在赚钱了，这是SINA始料未及的。于是，SINA就眼红了。这让老徐认为SINA不厚道。
这样的纠纷随着博客营销的增加，以后必然会逐渐的出现，并且越来越多。但是并没有一个完美的解决这样的问题的办法和标准，因为并没有相关的法律条文和政策法规。
我们期望这样的政策法规的尽快的出台，形成一个博客营销的固定的利益的分配模式。在这个模式中，如果加上参与博客广告策划制作的营销或者广告公司，四方面的利益分配将得到一个比较完善的解决方案。
四、几比几是胜利
在明星代言这种营销策略产生之后，已经成为了营销组合策略的一种不可或却的内容。但是明星代言的问题就在于，很少有1VS1的代言，通常是一个明星代言几个产品和企业，或者一个企业用几个明星来代言。这样一来，大大的降低了传播的效果。
博客营销也面临着这样的一个问题。一个博客做多少广告才算合适，才能达到最好的传播效果。
我们认为，一个博客的广告数量应该控制在1~2个，最好的选择就是一个。而一个企业也应该控制博客代言的数量在1~3个之间，2个是能达到最佳效果的策略。
五、博客的自我推广营销
博客也是一种产品，是网站的一个核心产品，从新浪的一枝独秀到百花齐放，一直到泛滥，这是必然的，因此博客的营销已经是各个网站的当务之急了，只有进行自我营销，才可以取得更大的胜利，我们对于博客的网络营销主要有以下几点建议：
其一就是技术层面。网站通过技术手段开放更多的功能代码，而且这些功能代码越简单越好，让博客不仅仅是文字、照片和视频的简单叠加，还有更多的设置和教人耳目一新的功能，例如自我制作动态图片、大头照小软件照片显示、企业广告巧妙置入等，这些MOP一直做的很好，值得很多门户学习。
其二是营销的创新。网络需要随时创新，把握最热点和焦点，把眼球、时尚、美女各类元素糅合，而且还要更加互动，将论坛和博客结合，使之浏览量更大，影响范围更广，这点可以学习天涯对于热点事件的触角和敏感。
六、博客营销需不需要营销公司参与。
有人认为，在博客的营销中，不需要营销公司的参与，只要博主，企业和网站方面达成协议就可以置入。
但是事实上，博客虽然只是一个页面，但是普通的，简单的，粗劣的营销的形式并不会达到理想的营销的效果。
而要达到这样的效果，有很多策略和形式的运用，都是除了专业的公司的策划和设计之外，三方所不能提供的。看看电视广告。在以前电视广告刚在中国兴起的时候，人们以为只要电视台进行简单的编辑，通告性质的广播一遍就行，但是到今天来看，那些广告太索然无味了。
同样，在博客发展成熟之后，也需要营销公司和广告公司的参与，进行更精美和贴切的制作，以达到更好的传播效果。
在营销的各种理论中，人性化营销是形而上学的，是最难运用的，但是一旦抓住了其规律，就会获得意想不到的收获。
任何一个事物的发展，都有生灭的过程，产品如此，网络形式如此，博客也如此。在博客发展的现在，我们要充分利用好博客的利润的空间。
在以前的论坛社区的发展过程中，人们没有充分的去挖掘该事物的营销的机会。让论坛营销失去了最辉煌的时刻。现在社会环境已经不一样了，人们已经开始普遍的使用电脑，博客的点击率和推广率都在慢慢的提高，这让博客网络营销的发展壮大有了基本的物质的保证。
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